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2021 年半年度中国数码相机市场 ZDC 调研报告

发布日期:2021-10-14 08:48   来源:未知   阅读:

  •   2021 年上半年,中国数码相机市场整体销量走势平稳,固定镜头相机市场受到手机冲击持续萎缩,微单相机销量激增,6 月份已达中国整体相机销量 62.6%,且上半年微单相机平均客单价格已超过 6500 元。相机品牌方面,佳能、尼康成为上半年最大赢家,富士相机异军突起,中画幅相机市场份额占比持续走高。

      2021 年上半年全球数码相机市场共正式发布 10 台数码相机,其中微单相机占据 9 台,单反相机仅有 1 台,为宾得 K-3 Mark III。10 台数码相机多集中于专业级产品,其中全画幅相机 4 台、中画幅相机一台、专业视频相机 1 台、复古微单相机 3 台;2021 年上半年没有传统意义上卡片相机发布。

      2021 年上半年,全球数码相机市场总销量为 4230992 台,超越 2020 年同期 3429785 台,涨幅为 23.36%,1-6 月整体销量相对较为平稳。其中可换相机总销量为 2741455 台,微单相机销量为 1528231 台,微单相机如今已成为最重要的相机消费类别,占到总销量的 36.12%,可换镜头总销量 55.74%。

      中国数码相机市场,微单相机销量提升尤为明显。2021 年上半年,中国数码相机市场相机总销量为 596752 台,可换镜头相机销量为 470396 台,占总销量 78.83%,其中单反相机销量为 141593 台,微单相机销量为 328803 台,上半年微单相机销量为单反相机 2.32 倍。

      2021 年 1-6 月份中国数码相机市场,佳能相机关注度持续走高,半年关注度达到了 44.33%,稳居关注度第一位。尼康上半年具有较大幅度的产品促销力度,而且尼康 Z5、Z6、Z6 II 全画幅微单相机销量颇为不错,因此整体关注度达到了 19.32%,相比于去年有了较大提升。

      2021 年上半年,中国消费者最关注的十款相机中,七台为微单相机,三台为单反相机,如今消费者购机首要选择。佳能 EOS R5、R6,索尼 A7M3 分别为关注度前三名,这三款相机也是如今的购机首选。而第四名为尼康 Z5,这是尼康去年推出的入门级全画幅微单相机,具有极高的性价比,在今年 618 期间取得了非常优秀的销售业绩。

      2021 年上半年,中国消费者对于单反的关注度比例为 30.57%,相比于 2020 年的 39.55% 下降了接近 9%。微单相机关注度由 2020 年的 46.41% 上升至 57.42% 上升比例为 10.01%。如今相机发展的方向已经明朗,微单相机在未来十年甚至二十年,都会是相机发展的主流形态。

      2021 年上半年,中国数码相机市场消费者对于全画幅关注度持续提升,由 2020 年 53.01% 上升至 57.63%,而 APS-C 画幅关注度同样由 19.65% 上升至 23.01%。相比之下,M43 画幅和一英寸画幅的关注度持续走低,随着手机发展,小底相机市场逐渐萎缩,手机传感器如今已经接近一英寸传感器,即便是索尼黑卡等一英寸热门产品,如今市场关注度也有了较大下滑。

      中国消费者一直青睐于高像素相机,2021 年上半年相机新品种,诸如索尼 Alpha 1、Alpha 7RIIIA、Alpha 7RIVA、富士 GFX100s 等都是高像素机型,因此高像素关注度进一步走高,上升至 42.29%。而 2400 万 -3000 万像素是如今主流相机像素区间,关注度为 23.52%。

      对于中国消费者而言,如今 8000-12000 元价格区间,已经逐步取代过去 3000-5000 元价位区间,成为众多消费者的购机首选价位。特别是万元全画幅,如今成为相机市场的价格竞争的热门价格段。国内消费者如今对于 12000 以上机型,特别是 20000 万元以上机型的需求持续提升,例如佳能 EOS R5、富士中画幅相机,如今大受高阶摄影发烧友青睐。

      对于中国摄影群体,目前虽然年轻化趋势加快,但是主要提升在于手机摄影的快速发展。传统相机市场方面,35 岁以上用户有依然是主力消费人群。特别是 50 岁以上摄影用户占比依然达到了 30.62%,相比年轻人,中老年用户群体具有更强的消费能力,并且拥有更多的自由时间,因此这一比例依然会长期持续下去。

      根据 ZDC 调研,2021 年中国数码相机消费者中,完全不了解摄影的新手用户,以及摄影入门用户比例占比超过了 60%,因此大众摄影依然是中国相机销售市场的主要驱动力。相比之下,视频及影视从业者比例达到了 13.21%,这一部分用户比例正在逐年升高。随着国内 B 站、抖音等平台的崛起,国内视频用户比例正在逐年升高,未来专业视频用户比例将会继续提升。

      如今旅行摄影、人像摄影、家庭购机依然是国内最重要的三大相机使用用途。而视频拍摄需求正逐年提高,2019-2021 年有众多专门针对 Vlog 博主的相机发布,未来视频相机市场的竞争将会逐步白热化。

      除去画质、价格这两项必然关注因素外,中国消费者如今对于对焦、画幅、镜头群和视频的关注度比例最高,其中视频关注度比例已达 24.33%,即将超越镜头群关注度成为第五大关注因素。

      2021 年上半年数码相机发展趋势包括:传统旗舰级体育相机的微单化、中画幅相机的小型化与低价化趋势加速、相机机身防抖日益普及、复古相机成为新潮流。

      如今数码相机视频拍摄性能,已经成为了促进相机发展的第二方向。如今相机视频的发展的核心依然是 8K 视频以及高帧率视频,但是随着相机视频功能日趋摄像机化,相机视频在专业发展也遇到了瓶颈,相比于摄像机优秀的散热性能、可扩展性,相机在众多方面存在天生的限制条件,因此很难在专业化程度上更进一步。未来相机视频发展,将会更多朝向 Vlog 视频领域,强调易用性和智能化拍摄,在 2021 年下半年以及 2022 年,将会有更多适应现在小成本视频博主的机型诞生。

      2021 年上半年最重要的黑马机型,是尼康 Z fc 复古微单相机。在近几年,富士相机取得了极好的市场业绩,其中复古外观以及胶片色彩是非常重要的成功因素。尼康 Z fc 如今销量依然火爆,复古相机对于年轻用户,特别是女性用户,拥有极强的吸引力。过去相机市场男性用户一直占据主导,但是如今女性用户特别是年轻女性用户对于相机的需求正在逐渐提高。相比男生,女生更强调相机的上手难度、外观颜值以及色彩表现,例如可自拍翻转屏、美颜肤色、WiFi 性能都是女性用户非常看重的相机功能。各大品牌这两年也均有推出适合女生的小型化相机,未来女性相机市场的竞争也会更加激烈。

      如今微单相机快速崛起,但相对应的微单相机镜头数量仍稍显不足,而且微单镜头价格也普遍高于单反镜头,因此催生了一批新兴镜头品牌,特别是国内镜头品牌。如今国内老蛙、唯卓仕等品牌均已推出佳能 RF 卡口、尼康 Z 卡口镜头,而且国内自动对焦镜头正在增多。微单相机的发展,为镜头市场带了全新动力。从央行到公安部多部门出手 已婚未香港网站大全六号宝典